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奢侈品营销:视觉至上

    发布日期:2019-9-27    来源: 泵阀轴承网   编辑:笔名
核心提示:对于奢侈品牌来说,图片分享平台的重要性不言而喻。事实上,在线上营销方面,如何直观、简单地通过图片陈列产品,并且为消费者提供最高质量的图片已经

对于奢侈品牌来说,图片分享平台的重要性不言而喻。事实上,在线上营销方面,如何直观、简单地通过图片陈列产品,并且为消费者提供最高质量的图片已经成为品牌宣传考虑的重点。在图片社交愈加繁荣的时代,很多品牌已经开始了以图片瀑布流的形式呈现产品,并在其中穿插官网或者电商网站链接。比如,用户在搜索LV或者路易威登的时候,搜索结果的首页呈现的是路易威登定制的品牌专区,用户可以直接看到品牌广告、产品分类等直接而有效的信息。上述业内人士认为,品牌应该增加对各个图片分享平台的广告投入,使得分类信息的呈现更加多样化,简西安小儿癫痫最好的治疗方法单、直接、有效是最终目标。目前,大多数奢侈品江西癫痫医院地址牌在国外图片分享网站,比如pinterest,instagram早已加大投放力度,严格控制图片质量以及产品分类,并以互动社交为目的增加用户忠诚度。但反观国内主流社交媒体,没有非常好的图片分享渠道,尤其在移动端的图片阅览体验有所欠缺。事实上,视觉营销最初主要涉及到产品陈列和橱窗展示,其基本概念是在上荆州哪里专治癫痫病世纪70年代的美国开始兴起,并于上世纪80年代,随着欧洲时装品牌和商业百货业的发展而逐渐形成。高级定制时装店催生了设计师时代的到来,也让视觉营销中最基本的陈列从皇宫内部装饰走进了离消费者最近的零售业。“陈列和橱窗对于一个品牌的重要性是什么都替代不了的,一个品牌,它的生活态度,它的故事,它的情绪情感,都能在陈列中体现出来。它是展望式的美好期待,让消费者向往一种生活。因此,陈列师是一个需要不断寻找品牌经典元素,同时表达不同阶段该品牌的个性主张,以及引导未来消费群体的职业。”上述业内人士对记者说,“很多分布在欧洲各大城市的品牌以开放的姿态为每个游客敞开门,提供橱窗自由拍摄机会,而且大多数服装品牌的店铺橱窗部分甚至是24小时不关灯,这样做的目的不是让你去自由抄袭,而是为了充分表达品牌主张。要知道,创意是无法复制的。在这一点上,国内品牌和国际品牌的差距仍十分明显。”上述业内人士指出,目前,国内品牌视觉营销工程明显创造力低下,有些品牌将包装和产品概念完全割裂,为了包装而包装,喧宾夺主。香奈儿强调经典的淑女风范,迪奥充满了优雅的女人味,Prada在女人味的基础上更加时尚个性,而D&G代表了先锋精神,Burberry极具贵族休闲风格。每个品牌通过几十年甚至上百年的沉淀到现在,都已经有了自己鲜明的个性和主张,就像春天百花争艳,各有特点,互不影响。视觉营销是产品灵魂的呈现手法和表达工具。



 
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